谷歌与Facebook:经济苏醒后,谁的外现会更好?

时间:2020-12-22  来源:未知   作者:admin

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  据报道,本周三,美国银走(Bank of America)分析师在一份通知中外示,随着新冠疫苗在2021年上半年的不息推广,当全球经济开起苏醒并逐渐脱离停产状态时,Alphabet股票将比在线广告同走Facebook受好更众。

  这份通知概述了2021年Alphabet旗下谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要网络媒体股的发展前景。疫苗、监管转折、以及苹果公司广告客户标识符(IDFA)隐私变更等因素将对这些公司产生分别的影响。

  美国银走外示,2021年,吾们将“从商品转向服务,从公共周围转向幼我营业,从虚拟市场转向面迎面营业”。分析师们看好那些在2020年第三季度经济添长压力最大的股票,以及那些从经济苏醒中获好最大的股票。

  谷歌 vs Facebook

  美国银走分析师外示,2021年上半年,Alphabet将会是一支比Facebook外现“更好的‘疫苗’苏醒股”。他们认为,Alphabet在2020年的外现落后于它的FANG同走,随着旅游业和本地娱笑业等不息处于矮迷的垂直走业逐渐迎来苏醒,Alphabet答该会感受到搜索营业添速添长带来的益处。

  随着YouTube购物工具变得越来越复杂,美国银走分析师展望其广告收好将迎来大幅添长。其中就包括在广告下增补产品图片的工具,这些工具能够直接将流量导向品牌产品页面。

  分析师们写道:“谷歌的广告客户群比其他外交网站更为众样化,第二季度广告添长的减速幅度更大。吾们认为旅游营业(约占10%)和其他本地营业(包括零售商和本地企业)将占到搜索广告收好的30%以上,这些周围有看在2021年恢复添长。”

  分析师外示,Facebook未能足够行使即时通讯、购物、视频和添强现实/虚拟现实等添长动力,但他们外示,与搜索营业的苏醒相比,挑高这些周围收好可见性和膨胀度的时机不太确定。

  通知称:“倘若Facebook在购物方面能够取得内心性挺进,吾们认为该股在21世纪下半年的外现能够会更强劲。”

  在巨头企业面临监管审阅的背景之下,分析师们外示,他们认为,针对Facebook和谷歌的不息诉讼案件将对这些股票的添长组成胁迫,但在2021年,这两家公司的营业基本面将会更为主要。

  通知称:“这两家公司都能够会指斥旨在规范其中央营业走为的监管走为,或直接在法庭上进走分拆。吾们的法律行家打来的电话外明,面对监管走动,Facebook准备了一些强有力的辩护理由,包括Instagram和WhatsApp在被收购时都是相等微不能道的平台。对于谷歌来说,在该公司发展的现阶段,吾们认为分销制定对搜索流量的主要性相对较幼。”

  苹果隐私的转折

  苹果推出的IDFA隐私规则将于今年奏效,这将对广告走业产生影响。美国银走分析师外示,Facebook和Snap面临的风险最大,此举能够会给Facebook和Snap带来3%的负营收,给Snap带来5%的负营收。

  他们认为Twitter在移动行使程序下载方面有肯定的风险敞口,但与Facebook和Snap相比,这一敞口相对较幼。美国银走分析师外示,Pinterest和谷歌受到IDFA的影响最幼。

  Twitter、TikTok和Snap

  分析人士认为,对于中型企业来说,Twitter在2021年上半年的涨幅将是同走中最大的。他们外示,Twitter股票最有能够从2021年品牌广告支付、现场运动和产品发布中获好。

  美国银走外示,Snap推出的短信功能将有助于防止用户舍船转而行使TikTok。但分析人士警告称,异日,TikTok能够会开起夺取更专科的内容。而且,随着其广告营业的添长,考虑到人口组织的重叠,TikTok的广告定价能够会更添吸引人。

  分析人士们也关注了今年早些时候营销人员约束广告支付的情况,他们指出,这好像对Facebook 2020年第二季度或第三季度的添长异国太大影响。

  他们写道:“但广告商们好像增补了与Snap和Pinterest的对话,这两家公司在内容上的争议较少。展看2021年,Facebook和Twitter的不确定性和风险最大,由于它们关注的是用户生成的内容,而Snap和Pinterest能够会不息受好于广告支付的众元化。”

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义务编辑:李园